بازاریابی و برندینگ
تفاوت بازاریابی با برندینگ
یکی از سوال های متداولی که ازم می پرسند مرتبط با موضوع برندینگ و بازاریابیه! مگه با هم یکی نیستند؟
نه با هم دیگه فرق دارند. به هم ارتباط دارند ولی با هم یکی نیستند! اگه اینطوریه کدومشون مهمتره؟
بیاین با هم به تفاوت هاش نگاهی بندازیم…
برای مثال TOMS
چرا؟
هدف TOMS اینه که زندگی ها رو از طریق کسب و کارش بهتر کنه و این توی همه کارهاشون مشهوده!
چجوری؟
TOMS مدل جدیدی به اسم یکی برای یکی رو ابداع کرد که با فروش هر کفش یک کفش به یه بچه نیازمند اهدا میشه.
برای مثال آدیداس
اصل موضوع
تا سال ۲۰۲۴ آدیداس برنامه داره که تمامی لباس هاشو با پلی استر قابل بازیافت تولید کنه. ما تمام تلاشمون اینه که با همون روند و کیفیت و ماندگاری محصولاتمون رو تولید کنیم در حالی که اثر منفی که روی محیط زیست گذاشته میشه به حداقل برسه.
فرع موضوع
آدیداس به ۲۰۰ شرکت در سرتاسر دنیا کفش های جدیدی که ۱۰۰٪ قابل بازیافتند رو برای بررسی اولیه داده. این نشون میده که توی هدفشون مصممند که به مرور کیسه های پلاستیکی حذف بشند.
بازاریابی یعنی چجوری؟ برندینگ یعنی چرایی؟
بازاریابی کوتاه مدته…برندینگ بلند مدته
بازاریابی یعنی جزئيات کار…برندینگ یعنی کلیت کار
بازاریابی تکنیک رو معرفی می کنه…برندینگ مسیره حرکته
بازاریابی نتیجه ایجاد می کنه…برندینگ اعتمادسازی می کنه
بازاریابی قسمت انجام کاره …. برندینگ یعنی واقعیت
بازاریابی ارزش هاررو نشون میده…برندینگ ارزش آفرینه
مخلص کلام
برندینگ به عنوان هسته اصلی استراتژی بازاریابیه پس برندینگ مهمتره! تاکتیک های بازاریابیتون متناسب با صنعت و ترند ها عوض میشه – ولی ساختار برندینگ معمولا عوض نمیشه.
